6.2. Описание и классификация инвестиционных проектов

Стремление получить прибыль больше, чем внутри страны, побуждает фирмы выходить на международный рынок. Несмотря на присутствие фактора неопределенности в новой среде новые конкуренты, изменчивая рыночная конъюнктура, колебания валютных курсов, политическая нестабильность и др. Почувствовав на себе недостатки первых, скорее спонтанных и импульсивных действий, предприятие начинает применять стратегическое планирование. Успешное его использование дает возможность фирме достичь эффективной предпринимательской деятельности на внешнем рынке. Планирование рыночной стратегии осуществляется фирмой на трех различных уровнях: Планирование здесь осуществляется в наиболее долгосрочном аспекте, определяются важные для предприятия цели, которые воспринимаются как единое целое; Стратегический уровень. Планирование осуществляется на уровне руководства предприятия и дает представление о долго - и среднесрочные варианты развития; Фактический уровень. В этом случае планирование сосредотачивается на определении конкретных мер, необходимых для решения вопросов эффективного использования имеющихся ресурсов при реализации глобальных целей на тех рынках, где действует фирма.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ с целью обоснования управленческих решений. Подготовка планов развития

Информационная база и методология исследования. Основные выводы и результаты. Корпоративный анализ Общий смысл: Могут рассматриваться сбытовые, организационные, управленческие, структурно-юридические, кадровые, производственно-технологические, финансовые и иные аспекты деятельности предприятия.

Планирование рыночной стратегии осуществляется фирмой на трех . 2. ВЛИЯНИЕ ИНФЛЯЦИИ НА ОЦЕНКУ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЕКТОВ.

Ключевыми риск-факторами маркетинговых рисков выступают традиционно высокий в данной отрасли уровень конкуренции, низкая доля снижение доли заемщика на рынке, монополизм в отрасли, преимущества конкурентов, снижение спроса и цен на готовую продукцию на рынке или в отрасли, проблемы сбыта продукции и продаж на потребительском рынке, низкая цена входа в рынок. Маркетинговая часть инвестиционного проекта определяет плановые объемы продаж, как в натуральном выражении, так и в ценовом, будущую долю рынка, число клиентов заемщика.

Кредитный аналитик должен понимать, как тот или иной вид маркетинговых рисков влияет на перечисленные показатели, механизм их действия. Необходимо учитывать, что маркетинговые риски неразрывно связаны с отраслевыми рисками, поскольку характер спроса на продукцию определяется отраслевыми особенностями цели и тип потребления, технология и масштабы производства, уровень конкуренции, инновационный уровень отрасли. Перечислим основные аспекты маркетинговых рисков и угрозы успешной реализации маркетинговой стратегии и плана: Для эффективного анализа маркетинговых рисков кредитному аналитику не надо обладать компетенциями профессионального маркетолога.

Его задачей является анализ ключевых маркетинговых риск-факторов и верификация предоставленных маркетинговых планов. Для этого достаточно понимать базовые вещи, основы маркетинга. Суть концепции заключается в том, что покупатель выбирает и покупает не просто товар, а весь комплекс из четырех составляющих, четырех элементов. Так, вы можете иметь лучший в мире товар, но не сможете продать его, если его цена не соответствует представлению покупателя о таком товаре.

Правильные данные не гарантируют успеха В архивах нашей компании что-то около подготовленных инвестиционных проектов, многие из которых дошли до относительно успешной реализации. Эта статистика дополняется данными, которые мы собираем в открытых источниках, а также общаясь с коллегами и клиентами. И если проанализировать то, насколько подготовленные прогнозы совпали с фактическими результатами проекта, то наверное ни для кого не будет неожиданностью, что в среднем проекты показывают результат ниже, чем было спрогнозировано в бизнес-плане.

Причины, по которым это обычно происходит, можно распределить на четыре группы: Проект и не должен был дать такой высокий результат.

Стратегия продвижения ICO проекта AdHive в AdWords, с объемом вложения в $ тыс. и выхлопом в инвестиции в $1 млн.

Инвестиционная и строительная деятельность в Республике Башкортостан. Маркетинг территории сегодня рассматривается как одно из перспективных направлений развития муниципальных образований, так как маркетинговая концепция управления территорией предполагает определенный механизм, который позволяет повысить конкурентоспособность территории. Механизм формирования и реализации управленческих аспектов маркетинга территории предполагает, на наш взгляд, обязательное совершенствование основных элементов организационно-экономического механизма в рамках локальной территории.

Все элементы организационно-экономического механизма сгруппированы нами по основным направлениям: При этом экономический рост территории подразумевает наращивание объемов производства субъектов территории, расширение параметров конкурентоспособности, а экономическое развитие предполагает возможность применения передовых высоконаучных способов развития территории, более глубокого изучения и решения социальных и экологических проблем территории.

Стратегическая цель маркетинга территории, ее организационно-экономического механизма в данном ключе — обеспечение конкурентоспособности территории в результате повышения уровня жизни ее населения, притока инвестиций, экономического развития хозяйствующих субъектов. Именно рост благосостояния населения и инвестиций в территорию и экономическое развитие хозяйствующих субъектов является декларируемой целью политики конкурентоспособности.

При высоком уровне жизни населения можно достигать отличных показателей конкурентоспособности. Показатели конкурентоспособности формируют спрос на территорию и, соответственно, возможности ее дальнейшего развития, построения стратегических альтернатив и возможностей выбора по перспективам в рамках различных экономических процессов. Это происходит за счет концентрации технологии и капитала в экономике, что ведет к повышению производительности труда, качества продукции, стандартизации производственных процессов.

Увеличить эту концентрацию позволяет грамотная территориальная институциональная политика, которая также является фактором экономической конкурентоспособности территории, поскольку эффективность экономики территории определяется ее способностью генерировать резервы при более высоком уровне доходов населения [5]. С точки зрения развития маркетингового потенциала территорий проблема привлечения инвестиций является одной из самых актуальных.

Кризисное положение, сложившееся в инвестиционной сфере территорий в период структурных преобразований, обусловлено рядом причин, основные из которых:

Рыночные силы Портера и оценка инвестпроектов

Стратегия развития Новая стратегия Корпорации - путь к лидерству Работая в сфере высоких технологий, недостаточно достигнуть определенного уровня — мы создаем систему непрерывных инноваций. Для нас недостаточно быть национальным лидером — мы хотим действовать глобально. Главной задачей Корпорации на этапе активного роста является выход на масштаб ведущих глобальных конкурентов.

Case Study: «Рыночная стратегия «Timex Corp. предполагавших прямые долгосрочные инвестиции, но телекоммуникационные проекты были ему.

Прогноз потребности, оценка затрат на местные и импортируемые материальные ресурсы для осуществления проекта 6 Месторасположение, участок и окружающая среда Выбор месторасположения и участка строительства, оценка затрат, связанных с участком. Оценка воздействия проекта на окружающую среду. Экспертиза экологической безопасности проекта 7 Инженерное проектирование и технология Определение производственной мощности предприятия с учетом платежеспособного спроса, необходимого оборудования и обеспечения материальными ресурсами.

Разработка технологической схемы производственного процесса. Разработка предварительной схемы финансирования проекта и оценка издержек финансирования. Оценка производственных издержек и полных затрат на проданную продукцию. Финансовая оценка проекта оценка чистого дисконтированного дохода, срока окупаемости, индекса доходности и внутренней нормы доходности проекта, оценка рентабельности инвестиций, акционерного капитала и проекта в целом 12 Оценка устойчивости проекта к факторам неопределенности и риска Идентификация и анализ рисков.

Оценка устойчивости и безубыточности проекта в преимущественных условиях неопределенности и риска Определение рамок проекта. Для корректной оценки инвестиционных и производственных издержек, а также для проведения последующих расчетов финансовых и экономических показателей проекта должны быть четко определены рамки проекта с учетом всех его важных объектов и связанных с ним затрат. Анализ рынка и концепция маркетинга.

Исследования рынка обеспечивают необходимую информацию для оценки спроса и конкуренции производителей и конкурирующих продуктов , изучения поведения покупателя, разработка стратегии проекта и концепции маркетинга. Основными элементами рынка являются: Выбор общей стратегии проекта предусматривает принятие стратегических решений в отношении целевого рынка, рыночной стратегии, масштаба и места размещения проекта производства , а также ресурсного обеспечения производства. Концептуальными вопросами разработки стратегии проекта являются определение производственной программы, производственной мощности и объема продаж, которые могут обеспечить ожидаемую выгоду от осуществления проекта.

МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРИ РАЗРАБОТКЕ И РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА

Экономика и управление народным хозяйством Количество траниц: Действующее хозяйственное законодательство и эффективность функционирования хозяйствующего субъекта. Экономические условия деятельности хозяйствующих субъектов. Обеспечение экономической устойчивости деятельности хозяйствующего субъекта в рыночных условиях.

Глава П Экономические и организационные меры повышения эффективности деятельности хозяйствующего субъекта.

Ключевые слова: продвижение, маркетинг, стратегия, проект, на стимулирование продвижения проекта на инвестиционный рынок.

Разбиение расчетного периода на отдельные временные шаги Как правило, регулярное. Обычно длительность каждого шага равна году То же, что для централизованной экономики Как правило, нерегулярное, часто различная длительность шагов — более короткие в начале периода, более длинные — в конце Определение функции, используемой для учета временной ценности денег Темп падения ценности денег во времени принимается постоянным.

Взвешивающая функция — однопарамет-рическая экспоненциального вида То же Темп падения ценности денег во времени часто приходится принимать переменным. Соответственно модифицируется взвешивающая функция Определение основного параметра взвешивающей функции дисконтирования — нормы дисконтирования Принимается постоянным и определяется из моделей оптимального народнохозяйственного планирования или экспертным путем Принимается постоянным и равным сумме эффективности безрисковых вложений и рисковой премии.

В расчетах интегрального эффекта обычно используются постоянные базисные текущие цены Принимается переменным в соответствии с изменением временной ценности денег для безрисковых вложений, динамики риска проекта. Расчет показателей интегрального эффекта обычно производится на основе предварительного дефлирования прогнозных значений оценок результатов и затрат притоков и оттоков денег.

Оценка финансовой реализуемости производится в прогнозных целях Учет инфляции Чаще всего в расчетах игнорируется При расчетах в постоянных ценах не требуется учитывать для оценки интегрального эффекта Принимается переменной и неоднородной. Обязательно требуется ее учитывать как при оценке финансовой реализуемости проекта, так и при расчете интегрального эффекта Распределение оценок затрат и результатов в течение шага Обычно не учитывается — принимается либо в конце шага, либо в начале.

Выбор оцениваемого вида эффективности Народнохозяйственная и хозрасчетная Экономическая с позиций общества и коммерческая с позиций фирмы Соответствующие каждому из участников виды эффективности, в том числе для проекта в целом — общественная и коммерческая, для участников — финансовая, бюджетная, региональная и др. Внутренняя норма доходности , если она существует и единственная, больше нормы дисконта всех параметров — длин шагов, норм дисконта, инфляции цен и ресурсов и т.

Выбор основного критерия для отбора наилучшего из альтернативных проектов Максимизация народнохозяйственного эффекта.

Маркетинговые риски инвестиционного проекта

Будьте с нами, будьте как мы, будьте лучше нас Глобальный рейтинг ВЭФ: Маркетинговые стратегии используемые в казахстанских компаниях А. Астана, 5 мая года Граждане Казахстана получат возможность жить в обстановке предсказуемой инфляции, без ощутимых проблем с занятостью населения, в условиях растущих темпов промышленного и сельскохозяйственного производства.

Маркетинговые стратегии используемые в казахстанских компаниях. по индикатору «Прямые иностранные инвестиции и передача технологий» - страна из которых было одобрено к финансированию проектов на общую.

Разработка и защита инвестиционных бизнес-проектов Чернов И. У каждого инвестора предельная грань возврата своя — кому-то требуется окупаемость проектов за 10 месяцев, а кого-то устроит и 10 лет. Инвестиционный проект, по сути своей, является стартовой ступенью развития какого-либо направления в компании и так или иначе, прямо или косвенно, способствует улучшению таких показателей компании, как объем продаж, маржинальная прибыль, уровень издержек и прочие. Именно поэтому очень важно соблюдение алгоритма инвестиционных действий, который лучше всего обозначить как регламент, т.

Однако количество инвестиционных проектов, гарантирующих возврат вложенных средств и извлечение прибыли, не так много, при том, что количество заявок на выдачу кредитов в банки под инвестиционные проекты растет просто лавинообразно. Большинство проектов срезаются еще на этапе первичного предоставления, в первую очередь по причине небрежности оформления и содержания, и как следствие — несоответствию установленным критериям отбора. Ведь процесс инвестиционной деятельности — многоэтапный, и каждый этап для своей реализации должен соответствовать множеству критериев.

Инвестиционный проект, предполагаемый к разработке и дальнейшей реализации, отбирается инвестиционными департаментами банков на основании следующих критериев: Соответствие целям, стратегии и ценностям компании: Соответствие инвестиционного проекта рыночной конъюнктуре: Научно-техническая перспективность инвестиционного проекта: Соответствие инвестиционных проектов внешним и внутренним нормативам: Наличие общественных выгод, приносимых инвестиционным проектом: Наличие компетенций у предполагаемого руководителя рабочей группы по реализации проекта:

Наши направления

О компании Рыночная стратегия развития производственных предприятий В современных рыночных условиях производственные предприятия кроме классических металлургических и машиностроительных отраслей инвестируют свободные и привлеченные средства в основном в следующие направления: Хотя по всем канонам стратегического менеджмента производственное предприятие обязано инвестировать средства в каналы поставок закупку сырья с новыми качественными или техническими свойствами и в технологию закупка, инсталляция, модернизация оборудования.

Что заставляет предприятия уходить от своего ключевого бизнеса, инвестировать дорогие кредитные ресурсы не в ключевая компетенция , а в постройку, нового склада, покупку парка машин для региональной дистрибуции, организацию собственной сети представительств в регионах и т. Ситуация на рынках России европейская часть , Украины и Белоруссии практически идентична и характеризуется для производителей следующим: Исключение составляют самые активные и развитые каналы дистрибуции, работающие с высокой нормой рентабельности в фармацевтической, косметической, алкогольной, мясомолочной и кондитерской отрасли.

динамику цен. при которой коммерческая привлекательность энергетических проектов. государством. в в угольной определяется рыночными механизмами. издержек и создания благоприятного инвестиционного климата.

Маркетинговой стратегией проекта называют совокупность глобальных общезначимых для всего проекта целевых установок структуры целей, принципиальных методов их достижения ориентирующих всю деятельность по маркетингу проекта в направлении достижения максимального рыночного результата [ . Структура деятельности по разработке маркетинговой стратегии проекта После этого в рамках определения структуры целей и стратегии проекта устанавливаются целевые стратегические позиции проекта, а также исследуются наиболее важные аспекты стратегии, — обычно географический и технологический, но, в зависимости от специфики проекта, на первый план могут выходить и другие аспекты — финансовый, организационный, кадровый и пр.

Они должны служить ориентиром и задавать направление стратегий, проектов и программ экономического развития. Следует наметить как долгосрочные, так и краткосрочные цели. Общие цели регионального развития, как правило, характеризуют желательный уровень качества среды проживания в данном регионе, а также формируют количественные и качественные ориентиры экономического развития.

В соответствии с концепцией кардинального поворота к человеку, реализации основной политики государства, направленной на создание условий достойной жизни, необходимо установить социальные стандарты жизненных условий, критерии и показатели эффективности , которые должны быть достигнуты в регионах. Цели должны опираться на количественные и качественные данные о сообществе. Они должны быть достаточно гибкими и поддаваться изменению и трансформации в зависимости от меняющихся политических ориентиров и от полученных промежуточных результатов.

Общие цели одновременно служат критерием развития и ориентиром для действий. Потребности в сырье и материалах для будущей работы предприятия должны определяться и анализироваться в ходе подготовки ТЭО как в количественном, так и в качественном отношении. Именно на этой стадии необходимо учитывать, что существует не только взаимосвязь между потребляемыми материально-сырьевыми ресурсами и проектом, но и между рынком и маркетинговой концепцией. Так, изменение характеристик сырья может привести к изменению ассортимента продукции и ее качества, что может потребовать пересмотра маркетинговой концепции или даже стратегии проекта.

Инвестиционный бизнес-план предприятия: пошаговая инструкция составления

Особое внимание уделяется маркетинговым стратегиям при разработке и последующей продаже проекта инвестору. Решается задача эффективного сочетания маркетинговых стратегий и процесса управления проектом. Однако стоит отметить, что динамичное развитие проектного менеджмента, как области деятельности, создающей ценность и эффективность результата работы, невозможно без использования на практике других маркетинговых стратегий, которые могут быть адаптированы под особенности проектного менеджмента.

Статья раскрывает суть данных стратегий, их практическое применение в соответствии с основными требованиями управления проектом. Анализ основных достижений и литературы.

Дело в том, что каждый инвестиционный проект существует в В то же время во многих странах с развитой рыночной экономикой, наоборот, стратегии продвижения товара на рынок (стратегии маркетинга);.

Инвестиционный маркетинг как инновационная деловая услуга Инвестиционный маркетинг как инновационная деловая услуга Сравнительно недавно на российском рынке появилась новая инновационная деловая услуга для инвестиционного сектора экономики — инвестиционный маркетинг. Его цель — вооружить заказчика данного вида деловой услуги передовыми научными, инновационными и рыночно-практическими знаниями, умениями и навыками в области инвестиций.

А также — о конкурентах и средствах обеспечения устойчивого положения в инвестиционном секторе экономики. И, как следствие, всемерно способствовать активизации инвестиционного процесса и подъему конкурентоспособного производственного потенциала. Философия инвестиционного маркетинга Инвестиционный маркетинг — это относительно новое направление, несколько обособленное от маркетинга в его классическом понимании о свободных рыночных отношениях.

Хотя, и в классическом, и в инвестиционном аспектах, маркетинг обозначает — рынок. Но, как показывает российская практика, в инвестиционном бизнесе обычные приемы маркетинга не работают. Здесь требуются инновационные технологии бизнес-маркетинга. Инвестиционный маркетинг нужен, прежде всего, для управления организацией и финансированием инвестиций в сферу реальной экономики. Несмотря на то, что инвестиционный менеджмент, иначе говоря — управление инвестициями, на первый взгляд кажется сравнительно простым делом бизнесом , без сочетания с механизмами инвестиционного маркетинга его возможности сильно ограничены.

Как начать инвестировать с нуля. Инвестиционные стратегии